落伍的优酷

　　当“优爱腾”这个词被喊出来的光阴，分列的程序，仍然优酷、爱奇艺、腾讯视频这三大流媒体视频平台的市集影响力，但从2016年到了2024年，“优爱腾”早已形成了“爱优腾”“腾爱优”……平台的排序早已打乱，抢占先机的优酷反而落后。

　　据《Quest Mobile 2023实质视频化与贸易化洞察叙述》，优酷的月活仅为2.3亿人，不只远低于4.73亿人的爱奇艺、4.16亿人的腾讯视频，连芒果TV都以2.3亿人领先。正在付费会员方面，腾讯视频正在2023年Q3伸长至1.17亿，爱奇艺正在2023年Q3抵达了1.075 亿，而优酷已抢先三年没有颁布付费会员数。当“88VIP”能够正在联名视频网站会员中正在“优酷”和“芒果TV”二选偶尔，能够合理预估，优酷的付费会员数又将略有下滑。

　　人人都等待爆款，但打制一个爆款又难如登天。天时地利人和，哪怕每个要求都已满意，但仍然有很可能率竹篮打水一场空。

　　最少正在2023年，爆款对每一个视频平台来说，都是值得一说再说的底气，也是屡次取得验证的获取收益与流量的最佳式样。正在云合数据2023年电视剧播放量的统计中，爱奇艺1月播出的《狂飙》抵达了惊人的集均有用播放1.8亿，遥遥领先于排名第二的腾讯视频的《长相思第一季》的7641万，是当之无愧的历程市集检修的爆款。

　　《狂飙》为爱奇艺带来了什么？开始是付费会员的新高。爱奇艺正在2023年第一季度总付费会员数抵达创记载的1.29亿，环比减少了1700万。爆款也会让平台整个的“水量”有彰着拉升，爱奇艺正在2023年第一季度总播放量同比上涨了30%。流量的擢升，显而易眼光会正在广告收入上带来直收受益，让似乎“单日广告流量收益就上亿”如此的不靠谱传说广为宣扬。固然本质的实质发行带来的广告收入惟有7.27亿元，但也同比伸长了16%。爆款的结果响应正在财报上便是，2023年第一季度归属于爱奇艺的净利润抵达6.181亿元，同比暴涨约2.65倍。

　　爆款的力气还正在于其长尾效应。正在从此的一年中，《狂飙》都时常显露正在社交媒体的热搜榜上，聚焦主创们正在颁奖仪式、电视节上的每一次亮相，并珍视着主演们的一举一动。张颂文一次又一次上热搜自不必说，其他主演和副角们也取得了雄伟的合心。哪怕到了2024年春节档上，也会有不少观众由于《第二十条》中有着高叶、王骁、张译、阿如那、王沛禄等优伶，将《狂飙》的热度再度点燃。

　　腾讯视频的爆款固然不足《狂飙》的普世性，但正在精品化上站稳了脚跟。2023年豆瓣年度剧集高分榜排名前二的《漫长的时节》《三体》，皆出自腾讯视频平台。2023年12月底开播的《繁花》同样正在豆瓣博得了8.6分的高分，行动影戏大导演王家卫的首部剧集作品，十年磨一剑的同时也赚足了话题与眼球。

　　精品化的爆款实质，为腾讯视频取得了稠密高知观众的认同，这些作品固然不才重市集上的人气与反应可以并没有抵达《狂飙》的高度，缺了少许邦民性，但减少的观众认同度，有更大的时机为付费会员带来更高的粘性，正在流量广告的投放上也会获取更高的实质品牌溢价。

　　优酷历来有众部作品有时机成为爆款，但由于各种情由，最终影响力都相对有限。《音信女王》以TVB职场剧的根本与观众碰面，原来以区别于当下邦内职场剧“披着处事叙爱情”的气魄而出圈，也契合了当下独立女性、职业女性的气魄，剧中不只金句频出，本来正在性也时常让观众叹息“编剧真的上过班”。惋惜的是，跟着剧情的深远，电视台里职场的明枪暗箭形成了《金枝欲孽》般的宫廷争负气魄，“宫斗”比例的提升，让剧情的吸引力大打扣头，后期草草完结。

　　同样的题目，也显露正在优酷的此外几部热播剧《他是谁》《异人之下》中。而正在云合数据2023年统计中优酷集均有用播放最高的《长月烬明》，却由于本年暑期众部古偶剧集扎堆、古偶类型口碑欠佳、观众口胃迭代周期、剧集自己口碑较低等题目，正在播放期内数据优异，但正在首播后便落空后劲。

　　没有观众的长久不乱的口碑行动撑持，热播剧老是离爆款剧有着相当的差异。但惋惜的是，可以几部热播剧带来的影响力和市集价格，都比不上一部爆款剧的体量。正在爆款上的落后，让优酷开始正在“途因缘”上就落空了先机。

　　更大的题目正在于，优酷正在剧集范畴上如故缺乏长久的策略定位。剧集范畴的“爆款”，有的来自于创作家带来的惊喜，例如《漫长的时节》和《狂飙》，故事自己维持了极高的水准，领衔主演极富魅力，其他主演也供给了极高的扮演水准；有的来自高进入带来的高产出，《三体》与《繁花》都是进入抢先5年时候、数亿元本钱打制的精品。

　　但正在优酷，类似并没有将要点放正在这样“高举高打”上，更众精神和经营直接放到了垂类分众类型中。正在保住了某类型的固有观众、确保项主意安详性和收益率除外，很难再有破圈性的打破。

　　邦内流媒体视频平台大范畴提出剧场化运营的观念，仍然正在2020年的光阴。当爱奇艺推出“迷雾剧场”、接连播出《隐蔽的角落》《寡言的结果》等高品格爆款剧时，大师才看到剧场化运营带来的紧急价格。

　　跟着视频平台的普通化、众元化兴盛，用剧场化的体例吸引静心于怜爱某些同类作品的观众很有需要，这些打制垂类优质实质的品牌，自己的品牌价格就足以吸引分别圈层的垂类观众，但要外现品牌价格，条件必然是足够好的实质。借使只是将品格欠佳的同类作品密集正在沿途播出，那只是一种格外常睹的排播方式，除了让怜爱这一类型的观众“任意看看”除外，没有时机带来增量曝光，也不会有时机伸张圈层或者带来流量广告上的溢价价格。

　　正在这地方于剧场的品牌打制中，主打悬疑的“迷雾剧场”，至今也是网友最为热议、取得品牌认同度最高的一个。比拟爱奇艺打制的其他剧场，例如主打言情剧的“恋恋剧场”、主打笑剧的“小逗剧场”，“迷雾剧场”的合心度断层领先。

　　腾讯视频正在剧场的打制方面，也颇有点“后浪推前浪”的兴味。随同《漫长的时节》协同推出的“X剧场”，正在2023年也大放异彩，《欢颜》《繁城之下》等剧都劳绩了较高的口碑，其均匀口碑相较第一季的“迷雾剧场”还更胜一筹。

　　本来2023年优酷的几部热播剧也分属几个剧场，例如《他是谁》属于“悬疑剧场”，《长月烬明》《悄悄藏不住》属于“溺爱剧场”，《音信女王》属于“港剧剧场”。此外，固然还未冠以剧场之名，但2023年的《异人之下》承接了2022年的《少年歌行》，延续并厚实了“漫改真人剧”赛道。

　　题目仍然正在于，正在豆瓣上，《悄悄藏不住》惟有6.7分，《他是谁》和《长月烬明》更惟有5.6分，这些热播剧的体量和口碑，还亏折以撑持剧场化运营所能带来的品牌力。目前优酷最为获胜的“溺爱剧场”，可以获取的更众是对言情剧感意思的观众的合心度，对剧集的口碑自己并没有什么加成，等于告竣了“剧场化运营”对象的第一步，但还没告竣第二步，卡正在了处境尴尬的尴尬中。征求正在《悄悄藏不住》开播时，由于“溺爱剧场”以及出名IP改编所带来的影响力，正在刚开播时由于自己实质题目还陷入了少许负面的言叙风浪中。

　　对平常观众来说，能将统一类型对应到某一个剧场来说仍旧很阻挡易，例如“迷雾剧场”正在抢占了“高品格悬疑剧”这个垂类后，就会给观众留下先入为主的印象，而其他几个平台的悬疑目标的剧场就自然会被观众拿来对照，“后发”相对劣势。

　　垂类寻找中，优酷目前真正的上风，恐怕正在“漫改真人剧”赛道上。《少年歌行》与《异人之下》都博得了豆瓣8分以上的成效，原版动漫的粉丝也公共给出了比拟惬意中肯的评判，正在口碑上具有较好的根本。

　　必要面临的题目，可以正在于何如“出圈”。到底比拟少许公共类型，动漫自己尚属小众，仅靠原著粉并不行扛起热门剧集的播放量，还得念举措获取更众“途人观众”的怜爱，而漫改带来的自己死事类型的控制，并不必然具有大爆的潜质。纵观近几年的剧集市集，大爆的剧集，基础都召集正在实际主义、古装偶像、悬疑惊悚等少数几个类型。这与分别工夫的观众的广泛口胃合系，很难被某几部作品强行转化。

　　更直接的另一个题目正在版权上。2023年腊尾，《少年歌行》的版权方中影年年发外了续集的策画后，正在汇集上惹起了不少合于版权的协商，原著作家周木楠也正在社交媒体上发文讲述了后续版权的题目，令这个IP将来的拓荒蒙上了一层暗影。而《异人之下》的版权属于腾讯动漫，正在腾讯动漫与阅文集团、新丽影视的实质互助矩阵搭修告竣之后，优酷行动拉拢出品方和播出平台，能够何如对IP举行更统统的拓荒、正在这个IP中具有如何的话语权，还得打一个问号。

　　全盘2023年，比拟剧集市集的打破和繁华，综艺市集反倒有些安静与无聊。《驰骋吧》《王牌对王牌》《你好，礼拜六》等综N代如故侵占综艺热度和播放的主流，并没有出世什么令人兴奋的全新综艺节目体例。

　　据“云合数据2023年汇集综艺有用播放榜”中，整年排名前十的网播综艺里，惟有两档新的综艺，区分是爱奇艺播出周期较长的《种地吧》，和腾讯视频的《现正在就动身》。可是前者正在是非视频平台联动的寻找中收获有限，后者正在劳绩高热度的同时口碑相对不佳。

　　对流媒体视频平台而言，尚有一个不得不提的题目，便是综艺的整个招商难度越来越高，这也成为很众“综N代”正在隆盛的同时新类型难以大展行为的紧急情由之一。哪怕是《势弗成挡》《我能够47》《超机警青年大会》如此的节目，也曾正在赞助上面对雄伟艰难。

　　综艺赛道的整个颓势，背后反响的是全盘社会经济境遇的形态，以及品牌方对观众消费才智的预期。比拟前些年各式全新爆款综艺“霸屏”的时期，2023年太缺乏《乘风破浪的姐姐》《哈哈哈哈哈—很快活遭遇你》《这便是优伶》《中邦有嘻哈》《这！便是街舞》如此具有全民影响力的作品。

　　惋惜正在如此一个综艺节目相对落后｜后进的时期，优酷的“综N代”代外《这！便是街舞 第六季》并没有博得预期的热度，至今该节目正在豆瓣上还未开分。而优酷独播的热度最高的综艺《无穷超越班》，也并未进入“云合数据2023年汇集综艺有用播放榜”的前十排名。

　　到底正在综艺范畴，正在“爱优腾”除外，尚有一家影响力极高的芒果TV。背靠湖南卫视正在综艺范畴的众年深耕，芒果TV的“乘风破浪”、“含辛茹苦”、“大侦探”等系列都堪称长青，加倍是正在2023年，芒果TV反倒有点站上了汇集综艺头把交椅的感触。

　　可是正在真人秀范畴，优酷找到了一个相对小众的范畴举行了深耕，颇具劳绩，便是文明范畴。不只具有窦文涛打制的《圆桌派》系列、《锵锵行世界》系列，周轶君打制的《第一人称复数》，还用征求梁文道的《一千零一夜》、陈图画的《部分》、马未都的《观复嘟嘟》系列等稠密节目打制文明实质矩阵。

　　比拟而言，爱奇艺正在文明范畴还缺乏出名节目，而腾讯视频最值得提到的，也惟有《十三邀》和《韵味人世》系列等少数节目。正在视频平台范畴，文明组织成为优酷少有的领先的范畴。

　　优酷正在文明范畴的组织，确实吸引了合心该范畴的诚实观众，成为付费会员的粘性也相对较高，但文明范畴的破圈尤为麻烦，“文明偶像”的效应也比拟明显，当原来潜正在的用户被拓荒地八九不离十了，何如阐扬上风开采出更大的市集，尚有待优酷举行试验。最少从目前的情形来说，“更大的市集”是否存正在，都是一个疑难。

　　从烧了十几年的钱到起先赢利，是流媒体视频平台近两年来最大的市集转机。据合系财报，腾讯视频从2022年10月起先赢利，爱奇艺同样从2022年第四序度起先净利润为正，然而截止2023年9月30日，阿里大文娱仍亏空1.38亿元。固然同比2022年同期亏空的12.69亿元，这个亏空额已有大幅收窄，但大文娱正在投资人电话集会里将伸长归功于阿里影业和大麦网，可睹优酷自己隔绝从亏空的泥沼中脱身还尚有一段不小的隔绝。

　　正在阿里集团“6+1+N”拆分变更之后，独立筹备获取赢余，恐怕是阿里大文娱板块不得不面临的题目。再聚焦一点，当构成大文娱的三分之二——阿里影业和大麦网——都仍旧获取强劲伸长后，压力全体来到了剩下的三分之一——优酷——的身上。

　　视频平台扭亏为盈的寻找是一段漫长的行程，老板的众次更调确实会从筹备形式和项目教育上带来影响。比拟爱奇艺的龚宇、腾讯视频的孙忠怀行动掌门人的长久筹备，优酷从2016年起先，仍旧经验了俞永福、杨伟东和樊途远三位掌门人。2018年杨伟东因贪腐题目被带走考查，此前从来任职于付出宝编制的樊途远被快速调来接办，但因为实质平台的形式具有其特性，他正在一起先走了不少弯途。

　　这些弯途有的是平常约束上的，例如曾一度央浼优酷员工庄苛考勤打卡，但很速创造并不适合后改为弹性处事制。有的弯途是要害脚色上的，例如众位高管、制片人因牵牵涉进杨伟东贪腐案被辞退，且正在2020年之后有抢先10位高管离任；而今正在优酷掌握剧集核心的副总谢颖，此前控制的也是阿里影业金融类产物“文娱宝”的总司理，直接掌握实质行业后也必要举行必然的搜求。尚有的弯途是筹备目标的，樊途远曾正在2020年精确提出要正在长视频的根本上发力短视频、直播等新赛道。

　　跟着抖音正在短视频范畴的把持一方，以及B站通过不乱伸长的UGC、PGC中视频营业撑持起社交属性，众家长视频平台正在短视频范畴的寻找基础仍旧统统收窄或休止，更众仍然拔取与抖音、速手、视频号如此的短视频平台直接互助。留给长视频平台的出途，类似惟有聚焦正在优质实质、优质IP上这一条途。

　　可是也恰是因为优酷正在实质范畴上的“落后”，反倒将更众的精神放正在了早期人才的培植上。2023年11月，优酷结构60余位编剧学员到场了“百川编剧行家班”，而正在更早的3月，优酷还发外了“拔萃编剧策画”，盼望“从初学到上道再到出师”一条龙式地培植再生代编剧。最少正在目前的剧集范畴来看，好的编剧、好的脚本如故稀缺，从好实质的泉源起先暴露，有利于优酷正在将来的长久兴盛。

　　此外，短剧范畴正在这两年里的发达兴盛，也让抖音如此的短视频平台和“爱优腾”如此的长视频平台都获取了不错的收益。早正在2021年，优酷就推出正式推出“扶摇策画”，与番茄、中文正在线、咪咕等头部IP平台深度互助，抢占先机。2023年跟着短剧市集的兴盛，93%的头部短剧正在优酷平台杀青赢余，况且据2023年德塔文微短剧景气指数显示，榜单排名前十的短剧中，有五部正在优酷播出。正在将来，短剧也将可以成为优酷“弯道超车”的引擎之一。

　　可是，正在杀青这些久远的策画之前，惟有跨过赢余这道门槛，落后的优酷才力吹响抨击的军号。落伍的优酷