视频网站自制剧的流传形式以优酷白夜追凶为例

　　视频网站自制剧的流传形式以优酷白夜追凶为例2009年，邦度广电总局出台《合于强化互联网视听节目实质解决的告诉》，此举强化了对收集盗版的回击力度。2010年11月，广电总局揭晓《合于印发〈播送影视常识产权策略施行主张〉的告诉》，

　　正在此策略配景下，视频网站不得不以高额的用度购置正版版权，网站运营本钱以是速速上涨，视频网站过去的活命策划形式蒙受紧要离间。2014年，鉴于本身开展的须要和收集用户特性化的需求，且因2013年美邦Netflix收集自制剧《纸牌屋》的大获得胜，邦内众家视频网站出手纷纷大幅度填补自制剧的加入力度，并提出“收集自制剧元年”的观念。

　　由此，视频网站慢慢从纯粹的“平台供应商”蜕化为实质缔制方+平台供应商。2015年，侯鸿亮等一大量古代电视修制人投身收集剧，视频网站自制剧由此进入“井喷期”。2015年6月《盗墓条记》正在爱奇艺独家首播，开启了收集剧版权付费期间。

　　2017年诸众收集剧得回了口碑与收视的双丰收，以至走出邦门。邦内最受合心的三大视频网站——优酷、腾讯、爱奇艺纷纷推出各自的自制剧目，收成了网友的诸众好评。

　　2019年9月，中邦互联收集新闻中央（CNNIC）揭晓第44次《中邦互联收集开展情状统计申报》。收集视频用户的延续增加，为自制剧的开展奠定了平凡的受众基本。

　　当今，自制剧已开脱了早期草根化的标签，正在实质打制、修制品德等方面延续发展，已成为视频网站的重要投资规模。正在这种大处境下，视频网站自制剧已找寻出专属的营利形式，一方面延续变现，另一方面也正在延续打制优质品牌。

　　2006年12月，优酷正式上线，随后依据优质的实质正在土豆网、酷6网等视频网站中脱颖而出，于2010年正在美邦纽交所上市。2016年优酷土豆集团被阿里巴巴收购，成为阿里的全资子公司。优酷视频也成为阿里巴巴文明文娱集团大优酷工作群的视频平台。

　　优酷以“速者为王”为理念，以“这宇宙很酷”为标语，以合铺排为导向。联手众合营伙伴举办资源整合与实质拓展，开创“台网联动”的撒播形式。救援三大终端，兼具自制、版权等众种财富样子，贯穿实质坐褥、散布、发行、营销、衍生贸易的文娱全链途。

　　2017年，由优酷、公安部金盾文明影视中央等合伙出品的自制剧《白夜追凶》登岸优酷视频。剧集上线往后，收成了豪爽的粉丝。同年11月，美邦流媒体巨头网飞（Netflix）买下了《白夜追凶》的播放权，正在环球一百九十众个邦度和地域上线。

　　这也是网飞（Netflix）初度购置中邦内地收集电视剧版权，为邦内视频网站以及收集自制剧从业者供应了文明出海的新对象与新欲望。《白夜追凶》豆瓣评分9.0，有近34万人出席评分，此中近60%打了五星，一至三星评分缺乏总人数的8%。

　　播出未过半时，播放量便已超10亿，做到了“叫好又叫座”，竣工了播放量与口碑的双丰收。《白夜追凶》故事策画精美厉谨，全剧以“213”灭门惨案为主线，穿插八个支线故事，每个支线案件都正在促使、反响主线案情，同时彰显人物性格、梳理人物合连。

　　《白夜追凶》脚本告终后并未找到适应的修制方，3年后，优酷联手曾打制过高口碑爆款悬疑网剧《心情罪》的金牌团队，共同剧情编剧与专业编剧，将脚本举办从新的打磨与修订。正在戏子的挑选上，《白夜追凶》重演技，轻流量。

　　主演潘粤明不单一人分饰两角，还须要一人解释四种心情――哥哥、弟弟、饰演哥哥的弟弟、饰演弟弟的哥哥，精准娴熟的演技解释了四种脚色形态，成为剧中亮丽的景象线。周巡等其他脚色也绝顶出彩，方针清晰，把脚色外象下付与的情绪出现地浓墨重彩，每个脚色正在出现显明特性的同时不失可靠，切合当下社会处境的人物心情与形态。正在剧集的修制方面，《白夜追凶》珍视细节，千锤百炼。

　　除优酷外，另一出品方――公安部金盾文明影视中央，是公安部直属的影视平台，以散布法制、供职社会为对象，曾推出一批保卫群众、回击犯警的精良影视作品。

　　公安部影视中央的插足为《白夜追凶》公安刑侦角度供应了专业教导，征求但不限于合理的破案本领以及经得起思索与验证的细节，确保了该剧的专业性、完善性。

　　别的，道具方面也可能反响出剧组的存心。凶手扔尸现场以及法医剖解室的道具绝顶传神，骨骼以及皮肤层的纹理清爽清晰，完整经得起镜头大特写的检验。此中《白夜追凶》备受好评的开篇七分钟长镜头，是九片面拍了一终日的功劳，由此可睹剧组的存心。

　　正在剧集修制告终后，《白夜追凶》还历时四个月结构观影会，邀请大V、业界专家等各式人群为作品提主张，延续完满增添营销战术，同时鼓吹口碑发酵。

　　《白夜追凶》主攻实质，虽不是大IP，但优质的实质与成熟的修制团队努力于打制完整分歧的爆款剧。《白夜追凶》被誉为中邦首部“冷硬派罪案剧”，打制了“冷峻但不阴郁”的特别气派。编、导、演、制四大方面团体正在线，千锤百炼珍视细节，对每个症结依旧崇敬，“不求爆款，只求精品”，是《白夜追凶》成为爆款的重要因为。

　　正在营销方面，《白夜追凶》珍视线上线下联动，打通营销闭环。线上优酷促使同名小说淘宝同步上线，首批印刷的一万册当日售罄。线下优酷投放户外广告，将人物剧照、豆瓣评分、网友评论相联络，正在接地气的同时做到了令人着迷。

　　除了平常的营销战术，优酷还为《白夜追凶》策画了创意性的社交营销。2017年9月15日，“切切别去淘宝搜白夜追凶”、“去淘宝探求白夜追凶，你会回来转发的！”正在各大社交平台刷屏。

　　只须用户正在淘宝探求界面输入“白夜追凶”，就会弹出主人公打来的视频电话。与此同时，前置摄像头拍下的咱们的及时形态也会显示正在视频界面，到达了“以假乱真”接听电话的功效，正在视频中断后，界面会产生优酷会员、《白夜追凶》合系产物。“夜晚”搭配《白夜追凶》的悬疑颜色，而“切切别去”更是激励了观众的好奇心与“逆反心情”，超3000万人次的出席此次“可骇”互动，豪爽网友显露“被吓到”。这一跨界营销形式使用观众的好奇心与感情，把剧情、明星以及营销精密串联，把《白夜追凶》再次推到话题极点。

　　这种与淘宝合营的视频电话时势别致绝伦，吸引了一大量年青观众，不单知足了增添剧集的根本需求，还知足了粉丝与明星近隔绝接触的意向。看待视频网站来说，修制、出品一部精品剧是对其势力与品尝的说明，而具有好剧的独家播映权有助于提拔付费粉丝的诚实度。看待戏子来说，可能通过精准地解释脚色说明我方的演技，正在收成观众信任的基本上，得回更众的资源。

　　看待广告主来说，产物可能获得更众的曝光，以提拔品牌效应。视频网站自制剧墟市已今时分歧往日，资金落潮，流量失灵，实质成为网剧得胜的首要要求，精品长期不会被墟市扬弃，因此视频网站自制剧应进修《白夜追凶》的工匠精神，将元气心灵与资金回归作品自己。

　　异日自制剧墟市角逐肯定会愈发激烈，具有具备的财富链可能填补角逐力，竣工全财富开展。从实质坐褥、平台播放、受众点击的上逛财富，到品牌运营、周边产物斥地的下逛财富，每个症结的价钱笔直斥地，将带来新的财富样子。

　　然则正在斥地经过中切忌盲目为了经济利润疏忽品牌的特性与定位，要须要联络作品自己特质与受众数据拟定针对性的计划，与下逛财富相契合。正在实质精品化的同时，也要把控周边财富的质料，变成可接续的精品财富链条，竣工“边看、边玩、边买、边充值”的众赢现象。