「心动的王牌」案例大赏5个王牌营销政策助攻品

　　正在消费者需求众元化、墟市竞赛白热化的靠山下，品牌营销面对曝光不精准、种草功效低、策划延长难等众重挑衅。为给品牌供应更众营销解法及思绪，浸淀营销体验，巨量引擎举办2024“心动的王牌”品牌广告案例大赛，聚焦“品牌改进、品牌种草、生意策划、品牌整合、探索策划”五个维度，面向全行业搜集出色的品牌广告案例，最终筛选出60个品牌营销标杆案例，为行业浸淀优质的营销计谋和实战体验。

　　蛋仔派对、小野和子、毛戈平、松下、比亚迪等区别赛道的众个品牌，借助巨量引擎品牌广告产物和招商IP资源，联合本身营销需求，推行足够众样的营销玩法和营销计谋，告终从曝光、种草到生意延长等众维度的营销标的。

　　品牌商家正在新品揭晓、礼遇营谋、节点大事变等症结场景中，对告终精准曝光与高效获客的需求变得尤为急迫。对此，浩瀚品牌商家聚焦广告样式改进和技艺改进，借助巨量引擎品牌广告的足够产物，通过打制陶醉式、有趣性的互动体验，擢升品牌广告的吸引力，胀舞用户的寻找欲与互动热诚，进而正在消费者心中构修起特殊的品牌情景与心智认知，告终品牌价钱的寻常传达与深度排泄。

　　春节光阴，面临逛戏行业的抢量困难，「蛋仔派对」精准逮捕年青人寻求新奇刺激、乐于寻找的心情偏好，通过改进互动玩法的众元组合，不只获胜引爆品牌声量，告终了人群资产的火速积蓄，更为品牌生意的不断延长奠定了坚实的本原。

　　依托抖音平台的新春营销资源，「蛋仔派对」联合古板风俗实质，通过抖音CNY集卡、贺年红包等互动广告，将“发红包”这一古板习俗升级为集实质、场景为一体的“年味互动”，激发用户的寻常体贴。

　　「蛋仔派对」以品牌IP为重心，通过AIGC改进玩法，吸引160万+用户天生本人的天性化视频并投稿，激活实质共创全链途，进一步巩固了用户与品牌的互动粘性，正在新逛上线时获胜打制破圈大事变。

　　正在加强互动体验上，「蛋仔派对」还富裕使用了抖音的殊效、小步调、定制话题等互动资源，奇异融入品牌元素，所有胀舞用户的参预热诚，进一步深化品牌与用户之间的心情维系。

　　依据众样的改进玩法组合，「蛋仔派对」正在CNY营销中告终了5A人群范畴延长超350%，集体曝光超1000亿次，官号增粉近2000万。

　　别的，又有众个品牌借助平台的改进广告样式和互动资源，告终了精准曝光和人群破圈。比如，「启辰汽车」联合小飞盒和心动之城IP，正在新品上市时告终了大规模的用户曝光；成效饮料品牌「东鹏特饮」则通过夺冠烟花改进样式和波动体感投放，给用户带来了现时一亮的互动体验，正在体育大事变营销中有用擢升了品牌影响力。

　　正在消费需乞降消费场景日益众元、庞大的靠山下，深度种草的难度也正在增进。浩瀚品牌以A3人群种草为重心，改进性推出联合IP和品牌广告的复合种草计谋，盘绕心智种草与商种类草造成全体种草产物矩阵，助助品牌正在平素蓄水、大促、礼遇、新品上新等场景擢升种草效率，告终种收一体。

　　正在新品“光腿神器”上市之际，新锐衣饰品牌「小野和子」面临人群资产延长瓶颈，通过“星-推-搜-直”链途，以A3人群为链途重心，构修了搜罗星图达人配合、高效加热器械运用、探索广告结构以及直播间互动优化的全链途生态编制，明显擢升了种草功效，告终种收一体。

　　「小野和子」通过践诺紧密化的达人分层计谋，精准结构实质生态，并借助深度种草实质引爆全网声量。别的，品牌进一步筛选爆文实行加热，放大优质素材的种草势能，加快获取A3人群。

　　同时，品牌巩固对探索广告和直播间的双渠道的策划力度，最大化承接探索流量，通过“星-推-搜-直”链途，擢升A3人群转化功效，加快新品打爆。

　　借助这些营销计谋的组合，新品的种草功效、探索功效和成交金额转化速速飙升，最终，品牌告终新增A3率延长188%，探索成交人数延长230%，直播间成交额延长166%。

　　优质实质是告终高效种草的基石，浩瀚品牌商家凭据本人的营销标的，借助抖音巨大的达人收集和灵活的创作家群体，拟订众元种草计划，打制无缺的“星-推-搜-直”一站式链途。比如，电商巨头「京东」使用视频和答题双重种草，告终了线上种草、线下引流的精密毗连；「小鹏汽车」则整合了品牌广告与产物明星种草资源，通过全渠道扩展，笼盖拉新、种草和转化的各个合键，带头产物销量擢升。

　　正在碎片化消息、序言众元化的营销情况中，“资源整合”成为擢升品牌营销功效的症结。浩瀚品牌正在着重实质的质料和众样性的本原上，借助巨量引擎品牌广告与招商IP资源，打制品牌大事变，所有擢升品牌影响力。

　　美妆品牌「毛戈平」与「正在抖音看天下」IP项目配合，打制了系列线上传达+线下营谋联动的整合营销事变，正在邦际墟市映现品牌特殊的文明秘闻和东方美学理念。

　　「毛戈平」正在线上借势平台春节场景热度，通过抖音会员日自播和头部达人专场，讲述品牌故事，映现东方美学与今世时尚的完满交融，不只加深了用户对品牌的认知，也巩固了他们与品牌的心情连结。

　　同时，「毛戈平」通过落地巴黎品牌展厅、文明疏通论坛等线下营谋，进一步扩展其邦际着名度。线上线下组合发力，最大化擢升品牌势能。「毛戈平」告终探索日均飙升20w+，人群资产环比擢升80%。

　　正在精品实质侧，浩瀚品牌依托巨量引擎6大文娱精品实质及20+垂类趣味赛道，通过实质与产物的深度协同，告终破圈延长。比如，「黑龙江文旅」通过与“云逛四海”IP配合，正在冰雪季光阴获胜吸引了洪量乘客；乳业品牌「飞鹤」则与“救救我全家”短剧配合，巩固了品牌回忆点，告终了火速拉新。

　　若何将流量转化为平稳的销量，告终生意的不断延长，是品牌商家们久攻难克的课题。是以，浩瀚品牌依托抖音闭环电商生态，打制闭环策划链途，助攻品牌全域生意延长。

　　正在双11光降前，家电品牌「松下」通过设立症结话题挑衅赛和达人共创的玩法，深刻生意全场景，告终了品牌力和转化功效的双重擢升。

　　起首，品牌通过SCI品牌力诊断，下钻洞察并打制品牌情景黄金公式：品牌情景=品牌传达力x品牌实质力，通过设立症结词话题挑衅赛，聚焦产物特性，吸援用户自觉参预筹议和分享，增进品牌的话题量。同时，品牌与众位达人配合实行实质共创，通过切实的运用体验，构修产物相信背书，进一步扩展品牌影响力。

　　正在人群细分和实质偏好洞察的本原上，借助序言组合玩法拓展品牌声量，擢升品牌传达力，同时，通过大爆款实质的寻常透传与爆款实质的复制，进一步擢升品牌的实质力。

　　品牌力诊断和实质计谋赋能，「松下」最终告终品牌GMV、集体ROI和新增A3人数的大幅延长。

　　正在品牌的生意策划中，众样化营销产物的改进整合，慢慢成为擢升后链途转化功效的重心计谋。比如，家电品牌「美的」通过产种类草、话题破圈与星推搜直链途的组合运用，明显擢升了消费者的置备意图；暖锅企业「小龙坎」则使用巨量星图达人、实质热推、全民做事和直播大场的改进整合，告终了品牌热门的火速发酵，高效带头转化。

　　每天有跨越一半的用户正在抖音上探索商品，每个用户日均探索次数3次，每千次探索就能带来60次的成交，品牌商家若何捉住伟大的探索增量机缘？举动商家必选的生意延长“第一入口”，浩瀚品牌正在抖音探索品专的助攻陷，有用拦截用户，串联前后链途，擢升交往转化。

　　汽车行业环球头部品牌「比亚迪」面临激烈的墟市竞赛，奇异利用探索品专与其他产物链途的组合，告终了流量和线索的双重延长。

　　「比亚迪」借助抖音高质料达人实质举动探索品专的重心驱动力，吸援用户实行主动探索，从而擢升里品牌的曝光度，加强了品牌调性。

　　为进一步擢升转化率，「比亚迪」将探索品专与直播联动，通过探索品专将高质料用户引流到直播间，对用户提出的产物细节和置备题目实行及时解答，巩固用户的置备信念，同时搭修起转化留资的闭环链途。

　　「比亚迪」通过探索品专的组合投放，2024年3至4月承接了高达近4000万次的探索，品专集体新增体贴7.1w，用户进入直播间的停息时长与互动次数均比自然流量超过10倍以上。

　　别的，区别行业的浩瀚品牌，主动试验定成品专的改进运用，吸引标的客群。比如，3C品牌「华为」通过电商品专与品牌直播间的联动，大幅擢升了直播观察量和互动效率；腾讯首款重磅二次元逛戏「白荆回廊」使用电商品专和星-推-搜-直的众触点组合投放计谋，胀励了大量用户转化。

　　结语：正在而今的墟市情况下，品牌营销的“沙场”已所有升级，不再节制于简单维度的较劲，而是需求品牌具备墟市洞察、营销改进、资源整合等归纳本质。

　　面临曝光不精准、种草功效低及策划延长难等众重挑衅，巨量引擎品牌广告和招商IP陆续升级产物本事并整合股源，为区别诉求的品牌供应天性化的营销计谋维持，助力品牌正在激烈的墟市竞赛中脱颖而出。

　　将来，「心动的王牌」品牌广告案例大赛将不断开掘并出现更众的优质案例，助助品牌商家找到属于本人的营销“王牌”。「心动的王牌」案例大赏5个王牌营销政策助攻品牌生意增加